里约奥运会马上要开幕了。
这就意味着，
一个从航空科技到情趣用品，
都追赶同一个热点的时期，
……来……
……了……
于是不得不追热点的广告狗们，
也该适应适应，
从这样热得不要不要的葛优瘫。
（此处应有配图，为了美观程度省略）
变得燃燃燃起来！
说起来，
运动相关的文案其实挺套路的。
一不小心，就可以被几个固定词汇排列组合出来。
表达的意思，也无非是：
争夺巅峰的运动精神，或忘记成败的运动精神。
自律坚持的运动精神，或任性自由的运动精神。
（是不是略想呵呵啊哈哈哈）
甚至，随便拎出几句不同品牌的campaign主题，
一字不加组合到一起，都是一段大致通顺的文案：
把球给我，
我改变运动，
我就是规则！
生活由我开启，
这就是我。
来挑战我！
怎么样，简直毫无违和对不对。
毕竟，各大运动品牌campaign主题，
完全可以因为
差不多的句式、差不多的用词、差不多的内涵，
串出一桌烤串。
一般来说，
若想用短短几个字，
让人明白，某句Headline是再写某项运动。
（特别是几乎每个运动品牌都有的 篮球 / 足球 / 跑步 三件套）
那么，其中要么有与该运动密切的动词，如“打”、“踢”、“跑”，
要么有“篮球”、“足球”（或至少是“球”）等与运动名称相关的字眼。
以篮球运动为例。
含有“篮球”，如：
篮球永不熄
篮球是生命
无兄弟不篮球
把球给我
含有篮球运动特定动词的，如：
自由开打
放开打
打到底
打出名堂
再说到传达运动精神这一块，
12年奥运NIKE一句“活出伟大”，
简直革新了运动品牌广告一贯风格。
于是也有了“伟大”的串烧：
活出伟大
生而伟大
伟大启程
此外，觉不觉得，
“破”字是一个非常有运动内涵的字？
打破记录，打破极限，打破束缚，都是“破”，
创造，也是不“破”不立。
那当然，服务各个运动品牌的文案也想到了：
破势而出
打破借口
去打破
林林总总，可以归结出很多，
以至哪个品牌，又出了一个运动campaign，
看过去，都是满满即视感。
怎么样，看来这么多句别人的运动，
是不是觉得自己也可以刷刷刷写出好几条。
比如顺着“打出名堂”、“踢出传奇”，来句“跑出界限”；
顺着“活出伟大”、“不负夏日”，凑句“不负骄傲”；
再顺着“篮球永不熄”，来句“热爱无终场”。
当然，先进的运动相关文案，
绝对不是随便凑出来的几句能比拟的。
上文举例所波及的文案，
也绝不能说不先进。
做为一个一月之中总有那么几天想做运动品牌的扣呗，
我只是粉到深处自然黑而已。
最后，本着要升华主题、
分享先进运动广告案例的心理，
放一只本人炒鸡喜欢的NIKE大制作作为END。
我造大概绝大部分人都看过了，
但任性，就是想放。
2014世界杯，NIKE #博上一切# 《终极对决》
·END·
原作者：邻十
来源：奥美红坊（微信号：redworks2013）
